Заинтересовавшись темой презервативов, я выяснила для себя много нового. И нечего смеяться: для чего предназначается "резиновое изделие номер два" я прекрасно знаю, как говорят в народе, "не первый год замужем" (а вот здесь смеяться можно).

Но кто бы мог подумать, что, как гласит Wikipedia, еще во времена Второй мировой войны несмазанные презервативы натягивались на ствол огнестрельного оружия, чтобы предотвратить его засорение? Спецназ ВМС США использовал двойные кондомы, закреплённые неопреновым цементом, чтобы уберечь некоторые детали от повреждения под водой. Презервативы защищают микрофоны от дождя и снега, хранят в сухости образцы почвы для научно-исследовательских работ и способствуют  - хоть и не по назначению, - многим другим вещам. В том числе и перевозке наркотических веществ в качестве контейнера, что не следует брать на вооружение, если вам не хочется неприятностей с законом. Так или иначе, в каждом из этих случаев ключевым является слово "хранение" или "защита", поскольку именно затем кондомы и изобретены. Откуда пошло название "резиновое изделие номер два" (мне всегда было это интересно) я узнала из того же источника, где сказано, что в СССР презерватив именовался так потому, что резиновым изделием номер один был противогаз. Некоторого смысла сравнение не лишено: противогаз тоже является средством защиты, но презерватив, слава богу, используется чаще.

Впрочем, статья посвящена вовсе не презервативам. Мы взрослые люди и прекрасно знаем, зачем они нужны, от чего защищают и что предотвращают. Конечно, я считаю своим долгом напомнить о необходимости соблюдать элементарные правила безопасного секса, чтобы за один сеанс удовольствия не пришлось расплачиваться всю жизнь, - напоминание об этом лишним никогда не будет. Но речь хотелось вести о рекламе сего замечательного изобретения.

Когда-то, еще в советские времена, в руки мне попал журнал "Англия". Там печатались толковые статьи о рок-музыке, которую в местных широтах на официальном уровне игнорировали. Попутно я заинтересовалась и другими публикациями, одной из которых оказался материал, посвященный рекламному бизнесу. В нем говорилось, что некоторые товары рекламировать непросто, поскольку предназначены они для интимной гигиены, в связи с чем процесс использования продукта продемонстрировать по ТВ не представляется возможным. В пример приводилась туалетная бумага. Выяснилось, что производители этого предмета личного обихода фонтанируют рекламными идеями. Например, изображают в ролике трогательную девочку с милым щенком, которые играют бумажным рулоном. Тем самым, по замыслу креативщиков, подчеркивалась мягкость бумаги и качество материала, из которого рулон изготовлен. Позже, когда телереклама стала "нашим всем", я убедилась, что журнал "Англия" в отрочестве читала не я одна.

Рекламировать презервативы не менее сложно. Однако обилие такой рекламы свидетельствует, что ничего невозможного нет, если к делу подойти грамотно. И желательно - с юмором, ведь в данном случае именно он способен разрядить обстановочку и надолго запомниться потенциальному потребителю.

Первое, что приходит на ум, когда пытаешься вспомнить, как производители презервативов доказывали свою профпригодность отечественному покупателю, - это знаменитый ролик с толпой сперматозоидов. 

Когда я увидела его впервые, то подумала, что это круто и прикольно, а главное - действенно. Во всяком случае для тех, кто способен оценить шутку и думать головой. Как оказалось, фирма Durex вообще отличается специфическим подходом к рекламе своих товаров, благодаря чему и занимает сегодня одну из ведущих позиций на рынке.

Дабы избежать обвинений в продвижении конкретной торговой марки скажу, что интересует меня не это. Любопытно было проследить, какую идею промоутируют рекламисты, чтобы доказать человечеству: пользоваться презервативом необходимо. В процессе выяснилось, что одна из самых популярных методик воздействия на умы - мысль, обратная постулату о том, что "дети - это цветы жизни". Наверняка, подобная идея была горячо одобрена членами международного сообщества "child free" ("свободные от детей") - людьми разных полов, возрастов, профессий и даже ориентаций, которые не стремятся к продолжению рода, несмотря на всевозможные догмы. Вот один из ярчайших примеров, который, как утверждают, на телевидение не пустили, хотя за это я ручаться не могу. Но в целом согласна, что некоторые детки способны доставить родителям такое количество приятных минут, что родителей нет-нет да и посетит грешная мысль о необдуманности своего поступка.

Вот еще один ролик того же свойства - и тоже, как пишут, запрещенный к показу. Понять запрет можно: стремление навязать потенциальным родителям мысль о том, что потомством обзаводиться не стоит, может выглядеть опасным в глазах общества. Юмор понимают не все и к происходящему на экране могут отнестись слишком серьезно, а производителя обвинят в нарушении устоев, призывах к опрокидыванию норм и неповиновению христианским заветам. Кроме того, использованные в ролике традиционные слоганы вроде "наша радость", наше маленькое счастье" и "наш малыш", неожиданно превращающиеся в "нашу вину за то, что не использовали презерватив", способны возмутить компании по производству памперсов.

Хотя все это ориентировано в первую очередь на гетеросексуалов: геям бояться незапланированной беременности не к лицу. В связи с этим я озаботилась поисками рекламы, направленной именно на гей-аудиторию. Отыскала немного. В частности - призывы американской драг-куин и режиссера порнографических фильмов Ши Ши Ля Ру, которая долго и серьезно повествовала о том, что в момент просмотра восхитительных кинокартин с участием славных пареньков не стоит забывать о безопасном сексе. Конечно, гей-публику в этом больше привлекала не сама режиссерша, а те самые славные пареньки, лица и прочие части тела которых периодически появлялись в кадре. Но призыв помнить о безопасности действие возымел, особенно с учетом того, что ролик  в качестве бесплатного приложения дописывался к фильмам, изготовлением которых и занимается Ля Ру. Отзывы на него поступают такие: "Приятно сознавать, что производительница сумасшедшего гей-порно (или производитель - кем бы она/он ни была) агитирует за безопасный секс".  Агитация проходила под девизом "Заверните это!" ("Wrap It Up"). Что именно и во что завернуть взрослым мальчикам объяснять не приходилось.

Порно - это, конечно, задорно, но жизнь не ограничивается его просмотром. Вот почему хотелось найти ролик для геев, который мог быть показан по ТВ, а не только в виде бонуса к порнокассете. И он отыскался - черно-белый, до невозможности романтичный и адресующийся, судя по всему, подросткам. В ролике до зрителя пытались донести, что мальчики бывают разными: в то время как один Питер страдает по Мэри, второй - по Эми,  третий - по Анне, четвертый Питер посвящает "души прекрасные порывы" Тому. А вот о презервативах не должен забывать никто, по кому бы он не страдал. 

И в завершении этого обзора - лента о пользе презервативов, которая в моем личном хит-параде занимает первое место ныне и присно и во веки веков. Которая снесла мне крышу и влюбила в себя с головой в тот самый момент, когда я с ней впервые познакомилась. Несмотря на то, что ролик продолжается без малого семь минут, внимать этому шедевру нужно до конца (про геев там тоже будет). Итак, песня о моем друге презервативе на языке телугу, распространенном в некоторых штатах Индии. "Зита и Гита" и все остальные "25 моих боевых слонов" из классики индийского кинематографа по сравнению с этим отдыхают. Поинтересовавшись у подруги, знающей Индию как свои пять пальцев, почему на местное население воздействуют именно таким способом, я услышала в ответ: "Видишь ли... эта реклама адресуется жителям глухих деревенек, где проблема распространения ЗППП и ВИЧ/СПИДа, а также нежелательных беременностей стоит особенно остро. Эти люди не понимают тонкого юмора, их не интересуют книжки без картинок, зато они очень любят простые и доходчивые объяснения, особенно с песнями и плясками. Вот почему такой ролик оказался для них действенным". На какое-то мгновение я уподобилась жителям глухих индийских деревень, поскольку действие, оказанное этой рекламой на меня, описаниям не поддается.