В западной культуре реклама, целевой аудиторией которой выступают геи и лесбиянки, довольно распространена. И прибегают к ней не только магазины интим-товаров и порножурналы. Среди рекламодателей Hewlett Packard, Cartier, Procter & Gamble и многие другие. Самым подробным источником по вопросам такой "креативной рекламы" является сайт Adme.Ru.
Hewlett Packard
Текст: "Мы верим, что наши позиции в качестве одной из ведущих мировых технологических компаний напрямую связаны с нашей приверженностью к разнообразию. Мы верим в создание рабочих мест, где инновации и творчество могут процветать, и где ежедневно создаются уникальные идеи. Именно поэтому мы гордимся быть спонсором организации "Открытость и равенство на рабочем месте".
Cartier
Ювелирный дом Cartier в своей рекламе браслетов-"наручников" впервые изобразил реальную однополую пару: открытую лесбиянку, рок-звезду Мелиссу Этеридж (Melissa Etheridge) и ее партнершу, актрису Тэмми Линн Майклз (Tammy Lynn Michaels).
Текст гласит: "Браслеты Cartier Menotte олицетворяют вечную любовь и привязанность. Их элегантные части из белого золота крепко связывают влюбленных и символизируют глубокую связь между Мелиссой Этеридж и Тэмми Линн Майклз, которые закрепили свою любовь на церемонии бракосочетания этим летом".
Обувная марка Bianco Footwear
Слоган: "Как удвоить Вашу коллекцию"
Sisley
Марка Sisley была одной из первых, кто наряду с такими брендами как Calvin Klein, Gucci, Versace и Benetton начала использовать в своей рекламе гей-образы.
Слоган: "Palm Springs куриный салат"
Гей-отель "Черный Тюльпан"
Слоган: "Самый захватывающий гей-отель в Европе"
Volkswagen
Слоган: "Насладитесь безопасным праздником Марди Гра с Volkswagen"
Шампанское Moët Chandon
Реклама компании LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton - французской корпорации, известного производителя предметов роскоши под торговыми марками Louis Vuitton, Givenchy, Kenzo, Chaumet, Moët & Chandon, Hennessy и др.
Слоган: "Когда вы чувствуете сердцем, что у вас с ним общее будущее"
Немецкий телегид Hörzu
На плече мужчины зачеркнуты женские имена и написано мужское.
Текст: "Случается, что иногда Вам не просто на что-то решиться"
Слоган: "Не идите на компромиссы. Даже в выборе телегида"
Надписи на макете:
- Рольф (подписчик журнала)
- Питер (почтальон)
- Рокки (собачка-почтальона)
Слоган: "Он приходит вовремя каждую пятницу"
Полуфабрикаты Ilgo (Германия)
Текст: "Путь к сердцу лежит через желудок. Домашняя лапша Тальятелле тоже"
Procter & Gamble
Первая гей-направленная реклама в Канаде компании P&G.
Заголовок: "Вас больше заботило, как их снять, а не как сложить"
Ikea
Текст на первом принте: Игра в прятки.
На втором: Мои папы - тоже набор.
Слоган: Не будь серым. Ikea.
Del Monte Foods
Американский производитель корма для животных Del Monte Foods был первым, кто создал рекламу специально для гей-аудитории, разместив ее в гей-изданиях и на популярных сайтах. Компания несколько лет проводила маркетинговые исследования, чтобы максимально полно изучить этот рынок.
"У представителей ЛГБТ-сообщества более тесная и эмоциональная связь с их домашними животными, нежели у гетеросексуалов. Кроме того, кошки и собаки никогда не осудят своих хозяев за их сексуальные предпочтения или образ жизни. Этими приемами мы и руководствовались при создании рекламы нашего продукта", - отмечает Джефф Уоттерс, вице-президент компании.
Слоган: "Ваша гордость. Его радость". Pounce & Pup-peroni - гордые партнеры
