- Что заставляет людей гомосексуальной ориентации выбирать свободные, творческие профессии? Известно, что наиболее привлекательными сферами деятельности для геев являются искусство, шоу-бизнес и сфера обслуживания. Очень много геев среди дизайнеров, танцоров, музыкантов.

- Юный гомосексуал осознает свою особенность еще в детстве, заглядываясь на мальчиков, а не на девочек. И если у него есть еще и талант, своя точка зрения, - то все это стимулирует особое видение мира. Способность перевернуть привычные отношения, увидеть их под необычным углом зрения, необычным с точки зрения господствующих норм. Молодые геи очень рано осознают свою непохожесть на других, свое отличие, и это позволяет им видеть в мире и создавать нечто нестандартное, отличающееся от общепринятого, что оказывается совершенно неприемлемым в тех сферах жизни, где все жестко структурировано: массовое производство, армия. Конечно, сама по себе гомосексуальность не гарантирует наличие таланта.

Для общества очень опасны полярные идеи. На одном полюсе считают, что гомосексуалы - выродки, дегенераты, развратники. Другая идея, как и у всех меньшинств, оформлена в мыслях об избранности: гомосексуалы - "соль земли". Для меня идея геевской избранности стоит на том же уровне, что и идея о том, что евреи - избранный народ, а русские - богоносцы. Для меня это - одинаково неприемлемые идеологические клише. То, что ты якобы творчески способен, надо доказывать. И эти вещи доказываются не в постели.

- Полярной разницы не существует, и если взять социальную сферу, то среди гомосексуалов есть люди абсолютно всех политических ориентаций. Казалось бы, гомосексуал должен быть либеральным, поскольку он часто является жертвой притеснения, однако он может быть даже фашистом и импонировать идеям жесткого мужского сообщества.

Гомосексуальность не является некой особой сущностью, представляющей опасность. Это свойство, которое может быть выражено сильно или сочетаться с другими. Существует не просто разделение на гомо- и гетеросексуалов, а еще и множество градаций, переходов. Если рассуждать психологически, то геи и лесбиянки такие же разные, как и гетеросексуалы. Гомосексуал может быть Дон Жуаном, а может быть Вертером. Гомосексуальный Дон Жуан гораздо ближе гетеросексуальному Дон Жуану по своим психологическим качествам, чем к гомосексуальному Вертеру. Нет единого типа гомосексуальной личности, и о художественных способностях, эстетических качествах и тому подобных вещах мы говорим очень условно.

Некое статистическое свойство этой популяции, превращающееся в стереотип: Если он хорошо одевается, значит, голубой. Можно быть небрежным в одежде, совсем не смотреться в зеркало и тем не менее быть голубым. Можно очень заботиться о своей внешности, а с мужчинами поддерживать исключительно товарищеские отношения.

- Американские социологи и маркетологи совершенно четко пришли к выводу, что как потребители геи не образовывают единой целевой аудитории. У них разные вкусы, но общие тенденции есть. Они больше падки на новое, на необычное, они охотнее купят рисковую одежду, которая позволяет выделиться. Продемонстрировать себя, на что мужчина более консервативного склада не решится. Вместе с тем в среде гомосексуалов такое же разногласие, что и среди людей остальных категорий. Первое результативное исследование геев как потребителей проводилось в 1994 году американской компанией "Yankelovich". Тогда, чтобы купить маркетинговый отчет, нужно было заплатить несколько тысяч долларов. Для научных целей я получил его бесплатно, обещав, что материал не будет использован в коммерческих целях. С тех пор исследованиям проблемы геев как потребителей было посвящено два специальных номера журнала "Journal of homosexuality" (основной научный журнал о геевской культуре). Геи представляют собой очень интересную потребительскую группу. Они очень сильно обращают внимание на качество товара, его необычность. Занимаются устройством дома, бытовыми вещами, чем традиционно занимаются женщины. Очень любят ходить по магазинам, покупать. Это - важная потребительская группа. Они пребывают на пограничности своего социального и психологического статуса, и часто прокладывают новые пути, оказываются пионерами в изменении вкусов, разрушении какого-то одного принятого канона и создании другого. Это касается одежды, моды. Не случайно много геев в дизайнерском деле. Они шьют не только мужскую, но и женскую одежду, понимая женскую психологию. Они идут впереди массового потребителя. В одежде на них имеет смысл равняться, поскольку то, что сегодня появляется у них, завтра может появиться в более широкой популяции.

Часто говорят о засилии геев и гомосексуализации культуры. На самом деле всего этого нет. Просто происходит ломка традиционных стереотипов, основанных на абсолютной противоположности мужского и женского. Сравнительно недавно мужчине не нужно было быть красивым, ему надо было быть социально преуспевающим, богатым, сильным. Сколько негативных оттенков в словах "красавчик", "шоколадный", обращенных к мужчине. Сегодня мужчины стали гораздо больше заботиться о своей внешности, красоте; они расходуют на косметические операции, на приведение своего тела в надлежащий вид почти столько же денег, что и женщины. Мужчины стали себя показывать, распространяется культура бодибилдинга. Появилась коммерческая реклама, демонстрирующая полуобнаженное мужское тело, что раньше было невозможно, поскольку в этой роли всегда фигурировали только женщины. Мужчина символически выступал как покупатель, хозяин, субъект.

- Кампания, нацеленная на гей-аудиторию, может иметь перспективы, но не особенно большие. Скорее всего, реклама косвенно должна апеллировать к гомосексуалам. Геи не просто специфическая группа, они выражают нечто общее, в том или иной степени созвучное и другим. А в России быть геем только-только перестало считаться уголовным преступлением, поэтому большинство людей соответствующей сексуальной ориентации находятся, как сказали бы американцы, "в чулане". Молодые люди не скрывают свою ориентацию от близких друзей, но как правило это не афишируется. Несмотря на то, что в молодежной среде в Москве и Петербурге отношение к гомосексуалам спокойно-равнодушное, все равно это может помешать карьере. Законов, защищающих гомосексуалов от дискриминации, у нас нет, и не предвидится. В США все по-другому. Есть магазины для геев, и хотя они более дорогие (они готовы переплачивать!). В таких магазинах больше внимания уделяется эстетическим качествам обиходных вещей, чем практическим, уделяется большое внимание подаче товара. Но в основном люди ходят туда покупать, потому что встречаются с себе подобными, видят красивых молодых людей. Это - часть общения. Раньше все строилось вокруг баров, первых американских геевских учреждений. Если там появляются люди соответствующего круга, рядом тут же возникают магазинчики, парикмахерские и так далее. Создается некая общность стилей жизни и, соответственно, стилей и характеров потребления.

- Гомосексуал изобразит мужское тело, как ранимое, чувствующее, что прежде всего, апеллирует к геям, но вместе с тем и к женщинам, и гетеросексуальным мужчинам. Ведь отличительная особенность мужчины заключается в том, что он должен чувствовать себя настоящим мужчиной. Мужская модель настоящего мужчины заключается в том, чего заведомо не бывает. Настоящий мужчина должен быть абсолютно сильным, абсолютно жестким, и член у него должен быть железным и двухметровым. Поэтому каждый мальчик, вне зависимости от своей сексуальной ориентации хочет быть настоящим мужчиной и равняется на этот идеал, а ведь этот идеал - недостижимый. И даже если он стопроцентно гетеросексуален, он все равно вынужден сомневаться, насколько он соответствует общепринятым понятиям о настоящем мужчине. Поэтому мужчины позируют и "выпендриваются" не меньше, чем женщины. Он создает этот имидж настоящего мужчины, а затем понимает, что это перформанс, представление, он не такой, ему постоянно нужно подтверждение. У гетеросексуального мужчины это подтверждение со стороны женщины, которая должна ему говорить, какой он хороший, успешный, а если он чего-то не достиг, то это не от недостатка собственного ума, а оттого, что окружающий мир еще не созрел для того, чтобы его оценить. В этом отношении мужчина - существо довольно тщеславное, позирующее. Хотя павлиний хвост, как известно, есть только у самцов, и красивый он не у всех, но распушать его старается каждый. На этом качестве и должна играть реклама.

Человек гетеросексуальной ориентации также может сделать успешную рекламу, направленную на геев. Эти сосуды - сообщающиеся. Ведь может писатель написать женский образ. Просто для этого надо быть тонким человеком и обладать способностью встать на позицию другого. Именно так знаменитые модельеры создают одежду для женщин, надо представить себя женщиной и сделать то, что ей понравится. То есть надо быть психологом, а испытывать все это на себе совсем не обязательно.

- Рекламный ролик, демонстрирующий полуобнаженного мужчину, работает с одной стороны на женщин, а с другой стороны - на геев. А такие ролики показываются часто. Как пример можно привести садо-мазохистскую рекламу "Stimorol". Там была одна очень заметная сцена, когда я ее впервые увидел, протер глаза. Молодой человек и девушка. Парень оказывается грабителем, девушка просит его остановиться, он помогает ей открыть багажник. Девушка приковывает его к машине, открывает его багажник, обнаруживает деньги, уезжает. При чем здесь "Stimorol" - неважно. Но это запоминается. Здесь есть образы сильного мужского тела и привлекательной женщины. Кто-то смотрит на девушку, а кто-то - на полураздетого молодого мужчину, прикованного и беспомощного. Его образ так же, как и в знаменитой рекламе Кельвина Кляйна, с одной стороны апеллирует к женщинам, с другой - к гетеросексуальным мужчинам, у которых возникает желание стать похожим на этого красавца, а у гомосексуальных мужчин он вызывает не только желание стать на него похожим, но и эротические чувства.

Что касается рассмотрения эротических сцен на предмет их гомо- и гетеропринадлежности, здесь действует общее правило: каждый понимает в меру своей испорченности. До 1987 года все было практически неназываемым. Даже очевидные гомоэротические чувства как таковые не воспринимались. Два мальчика дружат - очень хорошо, две девочки дружат - замечательно. Потом появилась информация, и их уже подозревают в чем-то большем. Тот, кто снимает ролик, должен точно знать, на кого он рассчитывает и какой ожидает эффект.

Изображение целующихся женщин не вызывает у мужчин отрицательных эмоций. Во-первых, это не кажется сексуальным, потому что женщинам допустимы нежные чувства. Это мужчинам свойственно проявлять положительные эмоции между собой тычками. Даже "коммерческие мальчики", последнее, на что могут согласиться, это - целоваться, потому что все остальное они делают с сознанием, что делают это за деньги. Когда речь идет о лесбийских отношениях, нормальный гетеросексуальный мужик тут же воображает себя в качестве третьего, ему кажется, что эти две девушки только и ждут, когда он там появится, а он охотно будет с обеими иметь дело. Лесбийская эротика и порнография создавались мужчинами задолго до того, как женщины получили такое право. И эти сцены были отчасти карикатурными, а отчасти соблазнительными для гетеросексуального мужчины. Однако если лесбиянки рисуются в агрессивных тонах как мужеподобные женщины, мужчины звереют и воспринимают это как покушение на свои права.

- Отчасти это - уступка гомофобии. Это касается не только геев. Это касается любых мужчин, в отношении которых существуют какие-либо предубеждения. В советское время, например, самой популярной серией были анекдоты про армянское радио.

Когда это происходит в гомосексуальной среде, среди своих, язвительные шутки не воспринимаются, как оскорбительные, а когда это говорят посторонние - это может вызывать обиду. Нужно обладать тонким чувством юмора, чтобы понять, где здесь юмор, а где замаскированное под юмор оскорбление. Образы, демонстрируемые по телевидению, чаще всего карикатурные. Изображают манерных, женственных, искусственных. Эти типы действительно существуют, но на экране они приобретают гротескные формы. Большинство гомосексуалов не такие, они не узнаваемы, внешне распознать их невозможно. Такое изображение гомосексуалов может быть и формой дискриминации и замаскированным рекламным посылом, но чаще всего это дискриминация. В США такие вещи вызывают очень острую реакцию, воспринимаются как гомофобские, и люди, желающие обратить на себя внимание, этого стараются избежать. У нас же показывают совершенно открыто. И очень редко вы можете увидеть образы, где гомосексуал - человек нормального облика. Для того чтобы представить таким гомосексуала, необходим высокий уровень психологической и эстетической культуры.